En este artículo, puede encontrar consejos sobre cómo encontrar un eslogan pegadizo que ayudará a su negocio.
Distinguirse de la competencia y transmitir la esencia de una marca o producto son los principales requisitos de los eslóganes
Tipos, funciones y finalidad del eslogan
Un eslogan es una frase capaz de expresar el significado de un anuncio. Sirve para evocar y establecer en el público las asociaciones necesarias con la marca o producto. Si la oración es breve y comprensible, si (junto con el nombre y el logo) va acompañada del producto y también se muestra en el anuncio, el público lo recordará. En este caso, podemos decir que el eslogan ha cumplido sus funciones. Entre ellos encontramos:
- Atraer la atención del público objetivo hacia la empresa o producto.
- Formación de la necesaria imagen emocional asociada a la marca/producto.
- Agregar el mensaje clave transmitido en el anuncio.
- Enfatice los beneficios del producto/marca.
No hay clasificación de slogans: cada experto ofrece el suyo, y todos son correctos a su manera. Por ejemplo, existe una técnica para separar frases en oraciones que riman y no riman, incluyendo el nombre de la empresa o independientes.
Puede hacerlo más fácilmente dividiendo los eslóganes en producto y marca:
- los relacionados con las mercancías están destinados a aumentar las ventas. Concéntrese en una propuesta de venta única ("Él sigue y sigue y sigue")
- las de la marca (o imagen) que expresan la filosofía de la empresa (“I'm Lovin 'It”).
También existen soluciones unificadas, donde se combina la oferta de producto con la filosofía de marca. Por ejemplo, "Nokia: conectando personas". En pocas palabras: al crear un eslogan, debe decidir exactamente qué y a quién debe transmitir. Esto es incluso más importante que tratar de clasificar los mensajes y "guiarlos" en binarios predefinidos.
¿Cómo se crea un eslogan para atraer al público?
El trabajo de creación de un eslogan de marca o producto se puede dividir en dos fases. La primera fase incluye la recopilación y el análisis de datos. El segundo tiene que concretar ideas en base a la información recibida. El proceso funciona así:
- Definición del tema del eslogan. Como se dijo antes: la frase puede ser para una empresa, un producto, un evento, una promoción, etc.
- Análisis del objeto. Determinación de las ventajas y desventajas. Comprender qué características únicas se pueden enfatizar.
- Definición de la tarea. ¿Por qué necesitas un eslogan? Ejemplos de respuestas son: aumentar la notoriedad, atraer una audiencia, aumentar las ventas.
- Estudio de clientes objetivo. Busque respuestas a preguntas: el público conoce un producto similar, qué tan fiel es a la marca. Los datos recibidos le permitirán elegir el tono correcto del mensaje. Por ejemplo, las empresas nuevas no necesitan eslóganes abstractos, de lo contrario, los clientes potenciales no entenderán de qué está hablando.
- Buscar canales de comunicación para transmitir el lema. Estos pueden ser publicidad en medios, productos de marca, redes sociales, letreros, empaques, etc.
- Determinación del método de uso de la frase: junto con el logotipo y la marca comercial o por separado.
Una vez recibida, registrada y analizada la información, comienza el período creativo. En esta fase, los creadores entienden para qué es el eslogan y a quién está destinado. Qué hacer a continuación:
- estudiar las consignas de los competidores para evitar repeticiones;
- generar diferentes alternativas (más sobre esto más adelante);
- analizar cada opción, eliminando las inadecuadas;
- probar eslóganes favoritos en clientes pertenecientes a grupos objetivo.
Requisitos para un eslogan eficaz
La primera es la concisión. Los mejores eslóganes tienen de 1 a 6 palabras ("Think" de Apple o "Drive Your Dreams" de Toyota). Al mismo tiempo, la emotividad y la recordación son muy importantes: para impresionar a la audiencia y ser reconocido de una manera sencilla. La simplicidad es importante para que cada palabra se pueda pronunciar fácilmente. El eslogan debe tener sentido: para que el cliente entienda de qué se trata y asocie la imagen del producto con la frase. Por ejemplo, la frase de PlayStation: Vive en tu mundo, juega en el nuestro.
La especificidad y la singularidad, la atención al cliente, son otros criterios relacionados con la eficacia. ("Fácil como Dell"). Usar los eslóganes de los competidores como base es una mala práctica, ya que hacerlo puede confundir a la audiencia.
3 eslóganes famosos: por qué funcionan
Analicemos por qué estas frases se hicieron famosas y qué beneficios trajeron a las marcas.
Por qué Io Valgo de L'Oréal
Las mujeres usan productos cosméticos para mejorar su estatus y atractivo. El eslogan no describe los productos de la marca, sino que dice que los cosméticos le darán a la propietaria el aspecto que se merece.
La frase permitió a la empresa no limitarse a ser el fabricante de cosméticos de siempre y llegar a clientes premium. Esto es parte de la estrategia de marca.
Apuesto a que no puede comer solo uno de Lay's
Un buen mensaje que cualquier fabricante de bocadillos podría encajar. Es solo que Lay llegó primero y lo hizo con cierto éxito. La frase no se trata de sabor o propiedades. Por el contrario, el énfasis está en la peculiaridad de la psicología humana: pocas personas logran dejar de comer papas fritas.
El eslogan ha llevado a cabo con éxito la estrategia de marketing de la marca: llegar al target máximo de personas que compran snacks. La frase iba acompañada de una campaña publicitaria en la que se comparaba la tentación de comer una patata frita tras otra con ofrecer una manzana a Eva y otras historias similares.
Piensa Diferente de Apple
Este eslogan se utilizó para un anuncio dedicado a las personas que han ido en contra del sistema y lograron cambiarlo. La frase es un gran ejemplo de cómo puedes tomar prestado un eslogan de tu competencia y darle un giro irónico. Mientras que el competidor directo de la empresa se promocionaba con la frase "Piensa en IBM", Apple proponía "Piensa diferente".
Con esta frase, se ofrecieron al público productos innovadores, potentes y fáciles de usar. Era una visión muy diferente de las computadoras personales. Según Forbes, las acciones de la marca se triplicaron en el año en que se lanzó la campaña. El eslogan moderno se ha abreviado como "Piensa".
De la teoría a la práctica: 3 formas de crear un eslogan
creacion del suelo
Para comenzar, elija 50-70 palabras que describan su empresa/producto. Luego encuentra algún sinónimo para cada palabra. Para mayor comodidad, distribuya las palabras con un diagrama o tabla. Luego, elige las palabras que más te convengan. En base a estos, propones opciones de eslóganes. Evite las plantillas (como "Somos los mejores"), la jerga y las frases que solo unos pocos podrían entender. Elija las mejores soluciones según los criterios de originalidad, singularidad, credibilidad, reflejo de la personalidad de la marca. Pruébelos en grupos objetivo.
Positivos: la posibilidad de crear de forma independiente y gratuita un eslogan que refleje la filosofía de la empresa.
Aspectos negativos: importante inversión de tiempo, baja eficiencia.
Usa un generador en línea
El servicio de Logaster ofrece un generador de slogan práctico y gratuito. Automatice todos los procesos ilustrados en el párrafo anterior. Basta indicar sólo el nombre de la empresa y el sector. El servicio generará docenas de frases listas para usar. Solo tienes que elegir las que más te satisfagan y hacer pruebas.
Positivos: automatización completa, generación libre, posibilidad de obtener un eslogan con un estilo corporativo único y un logotipo.
Aspectos negativos: sólo 23 áreas temáticas para elegir la especificidad de la actividad.
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Encuentra escritores y bríndales toda la información que necesitan sobre tu marca, productos, audiencia y competencia. Su tarea es crear varias variaciones equivalentes de los eslóganes.
Positivos: Los profesionales crean oraciones potencialmente efectivas.
Aspectos negativos: Los servicios que ofrece un buen copywriter son caros: Normalmente, el precio de un slogan es de $200 mínimo. Los servicios de las agencias creativas más conocidas llegan a costar cifras con tres o cuatro ceros.
conclusión
Si desea diferenciarse de la competencia, crear una imagen de marca positiva, retener a su público objetivo y, en consecuencia, aumentar las ventas, necesita un eslogan. Piense en su creación como el desarrollo de una herramienta publicitaria real. Analiza a tus clientes y tu empresa. Descubra lo que el público necesita. Resalta tu ventaja clave. Crea una oración simple que sea fácil de recordar de inmediato.
