Dans cet article, vous trouverez des conseils pour trouver un slogan accrocheur qui aidera votre entreprise
Se démarquer de la concurrence et transmettre l'essence d'une marque ou d'un produit sont les principales exigences des slogans
Types, fonctions et but du slogan
Un slogan est une phrase capable d'exprimer le sens d'une publicité. Il sert à évoquer et à établir dans le public les associations nécessaires avec la marque ou le produit. Si la phrase est courte et compréhensible, si (avec le nom et le logo) elle est accompagnée du produit et est également affichée dans la publicité, le public s'en souviendra. Dans ce cas, on peut dire que le slogan a rempli ses fonctions. Parmi eux, nous retrouvons :
- Attirez l'attention du public cible sur l'entreprise ou le produit.
- Formation de l'image émotionnelle nécessaire associée à la marque / au produit.
- Ajout du message clé véhiculé dans la publicité.
- Mettre l'accent sur les avantages du produit / de la marque.
Il n'y a pas de classification des slogans : chaque expert propose le sien, et tous sont corrects à leur manière. Par exemple, il existe une technique pour séparer les phrases en phrases rimées et non rimées, y compris le nom de l'entreprise ou des noms indépendants.
Vous pouvez le faire plus facilement en divisant les slogans en produit et en marque :
- celles relatives aux marchandises visent à augmenter les ventes. Concentrez-vous sur une proposition de vente unique ("Il continue d'avancer et d'avancer")
- celles de la marque (ou de l'image) qui expriment la philosophie de l'entreprise (« I'm Lovin 'It »).
Il existe également des solutions unifiées, où l'offre de produits est combinée avec la philosophie de la marque. Par exemple, "Nokia : Connecter les gens". Conclusion : lors de la création d'un slogan, vous devez décider exactement quoi et à qui il doit être transmis. C'est encore plus important que d'essayer de classer les messages et de les "guider" dans des binaires prédéfinis.
Comment créer un slogan pour attirer le public ?
Le travail de création d'un slogan de marque ou de produit peut être divisé en deux phases. La première phase comprend la collecte et l'analyse des données. Le second doit concrétiser des idées basées sur les informations reçues. Le processus fonctionne comme ceci :
- Définition du sujet du slogan. Comme dit précédemment : la phrase peut être pour une entreprise, un produit, un événement, une promotion, etc.
- Analyse de l'objet. Détermination des avantages et des inconvénients. Comprendre quelles caractéristiques uniques peuvent être soulignées.
- Définition de la tâche. Pourquoi avez-vous besoin d'un slogan? Des exemples de réponses sont : augmenter la notoriété, attirer un public, augmenter les ventes.
- Etude de clientèle cible. Cherchez des réponses aux questions : le public connaît un produit similaire, sa fidélité à la marque. Les données reçues vous permettront de choisir le ton correct du message. Par exemple, les nouvelles entreprises n'ont pas besoin de slogans abstraits, sinon les clients potentiels ne comprendront pas de quoi vous parlez.
- Cherchez des canaux de communication pour transmettre le slogan. Il peut s'agir de publicité dans les médias, de produits de marque, de réseaux sociaux, d'enseignes, d'emballages, etc.
- Détermination de la méthode d'utilisation de la phrase : avec le logo et la marque ou séparément.
Une fois les informations reçues, enregistrées et analysées, la période de création commence. Dans cette phase, les créateurs comprennent à quoi sert le slogan et à qui il est destiné. Que faire ensuite:
- étudier les slogans des concurrents pour éviter les répétitions ;
- générer différentes alternatives (plus à ce sujet plus tard);
- analyser chaque option en éliminant celles qui ne sont pas appropriées ;
- testez vos slogans préférés sur des clients appartenant à des groupes cibles.
Exigences pour un slogan efficace
Le premier est la concision. Les meilleurs slogans sont de 1 à 6 mots ("Think" d'Apple ou "Drive Your Dreams" de Toyota). En même temps, l'émotivité et la mémorisation sont très importantes : pour impressionner le public et être reconnu de manière simple. La simplicité est importante pour que chaque mot puisse être prononcé facilement. Le slogan doit avoir du sens : pour que le client comprenne de quoi il s'agit et associe l'image du produit à la phrase. Par exemple, la phrase PlayStation : Vivez dans votre monde, jouez dans le nôtre.
Spécificité et unicité, attention au client, sont d'autres critères relatifs à l'efficacité. ("Simple que Dell"). Utiliser les slogans des concurrents comme base est une mauvaise pratique, car cela peut dérouter le public.
3 slogans célèbres : pourquoi ça marche
Analysons pourquoi ces phrases sont devenues célèbres et quels avantages elles ont apportés aux marques.
Pourquoi Io Valgo de L'Oréal
Les femmes utilisent des produits cosmétiques pour améliorer leur statut et leur attractivité. Le slogan ne décrit pas les produits de la marque, mais indique plutôt que les cosmétiques donneront à la propriétaire le look qu'elle mérite.
L'expression a permis à l'entreprise de ne pas se limiter à être le fabricant de cosmétiques habituel et d'atteindre des clients premium. Cela fait partie de la stratégie de marque.
Betcha ne peut pas manger juste un di Lay's
Un bon message que n'importe quel fabricant de collations pourrait faire passer. C'est juste que Lay est arrivé le premier et l'a fait avec un certain succès. La phrase ne concerne pas le goût ou les propriétés. Au contraire, l'accent est mis sur la particularité de la psychologie humaine : peu de gens parviennent à arrêter de manger des chips.
Le slogan a mené à bien la stratégie marketing de la marque : atteindre la cible maximale des personnes qui achètent des snacks. La phrase était accompagnée d'une campagne publicitaire dans laquelle la tentation de manger une chips après l'autre était comparée à offrir la pomme à Eve et d'autres histoires similaires.
Think Different di Apple
Ce slogan a été utilisé pour une publicité dédiée aux personnes qui sont allées à l'encontre du système et ont réussi à le changer. La phrase est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez emprunter un slogan à vos concurrents et lui donner une tournure ironique. Alors que le concurrent direct de l'entreprise était promu avec l'expression "Think IBM", Apple proposait "Think Different".
Avec cette phrase, le public s'est vu proposer des produits innovants - puissants et faciles à utiliser. C'était une vision très différente des ordinateurs personnels. Selon Forbes, les parts de la marque ont triplé l'année du lancement de la campagne. Le slogan moderne a été raccourci en "Think".
De la théorie à la pratique : 3 façons de créer un slogan
creal de sol
Pour commencer, choisissez 50 à 70 mots qui décrivent votre entreprise/produit. Ensuite, trouvez un synonyme pour chaque mot. Pour plus de commodité, distribuez les mots avec un diagramme ou un tableau. Ensuite, choisissez les mots qui vous conviennent le mieux. Sur la base de ceux-ci, vous proposez des options pour les slogans. Évitez les modèles (tels que "Nous sommes les meilleurs"), le jargon et les phrases que seuls quelques-uns pourraient comprendre. Choisir les meilleures solutions selon les critères d'originalité, d'unicité, de crédibilité, reflet de la personnalité de la marque. Testez-les sur des groupes cibles.
Positifs: la possibilité de créer indépendamment et gratuitement un slogan qui reflète la philosophie de l'entreprise.
Inconvénients: investissement en temps important, faible efficacité.
Utiliser un générateur en ligne
Le service Logaster propose un générateur de slogan pratique et gratuit. Automatisez tous les processus illustrés dans le paragraphe précédent. Il suffit d'indiquer uniquement le nom de l'entreprise et le secteur. Le service générera des dizaines de phrases prêtes à l'emploi. Il vous suffit de choisir ceux qui vous satisfont le plus et de passer des tests.
Positifs: automatisation complète, génération gratuite, possibilité d'obtenir un slogan avec un style d'entreprise unique et un logo.
Inconvénients: seulement 23 domaines thématiques pour choisir la spécificité de l'activité.
Contacter un rédacteur
Trouvez des rédacteurs et donnez-leur toutes les informations dont ils ont besoin sur votre marque, vos produits, votre public et vos concurrents. Sa tâche est de créer plusieurs variantes équivalentes des slogans.
Positifs: Les professionnels créent des phrases potentiellement efficaces.
Inconvénients: Les services que propose un bon rédacteur sont chers : Typiquement, le prix pour un slogan est de 200$ minimum. Les services des agences créatives les plus connues coûtent des chiffres avec trois ou quatre zéros.
conclusion
Si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence, créer une image de marque positive, fidéliser votre public cible et, par conséquent, augmenter vos ventes, il vous faut un slogan. Considérez sa création comme le développement d'un véritable outil publicitaire. Analysez vos clients et votre entreprise. Découvrez ce dont le public a besoin. Mettez en avant votre avantage clé. Créez une phrase simple qui est facile à retenir tout de suite.
