Neste artigo, você pode encontrar dicas sobre como encontrar um slogan cativante que ajudará sua empresa
Distinguir-se da concorrência e transmitir a essência de uma marca ou produto são os principais requisitos dos slogans
Tipos, funções e finalidade do slogan
Um slogan é uma frase capaz de expressar o significado de um anúncio. Serve para evocar e estabelecer no público as associações necessárias com a marca ou produto. Se a frase for curta e compreensível, se (juntamente com o nome e o logotipo) estiver acompanhada do produto e também for exibida no anúncio, o público lembrará. Nesse caso, podemos dizer que o slogan cumpriu suas funções. Entre eles encontramos:
- Atrair a atenção do público-alvo para a empresa ou produto.
- Formação da imagem emocional necessária associada à marca/produto.
- Adicionando a mensagem principal transmitida no anúncio.
- Enfatize os benefícios do produto/marca.
Não há classificação de slogans: cada especialista oferece o seu, e todos estão corretos à sua maneira. Por exemplo, existe uma técnica para separar frases em frases rimadas e não rimadas, incluindo o nome da empresa ou independentes.
Você pode fazer isso mais facilmente dividindo os slogans em produto e marca:
- os relativos à mercadoria são projetados para aumentar as vendas. Concentre-se em uma proposta de venda exclusiva ("Ele continua indo e indo e indo")
- os da marca (ou imagem) que expressam a filosofia da empresa (“I'm Lovin 'It”).
Existem também soluções unificadas, onde a oferta de produtos é combinada com a filosofia da marca. Por exemplo, "Nokia: Conectando pessoas". Conclusão: Ao criar um slogan, você precisa decidir exatamente o que e para quem ele deve transmitir. Isso é ainda mais importante do que tentar classificar mensagens e "orientá-las" em binários predefinidos.
Como você cria um slogan para atrair o público?
O trabalho de criação de um slogan de marca ou produto pode ser dividido em duas fases. A primeira fase inclui a coleta e análise de dados. O segundo tem que realizar ideias com base nas informações recebidas. O processo funciona assim:
- Definição do tema do slogan. Como dito anteriormente: a frase pode ser para uma empresa, um produto, um evento, uma promoção, etc.
- Análise do objeto. Determinação das vantagens e desvantagens. Compreender quais recursos exclusivos podem ser enfatizados.
- Definição da tarefa. Por que você precisa de um slogan? Exemplos de respostas são: aumentar a conscientização, atrair um público, aumentar as vendas.
- Estudo de clientes-alvo. Procure respostas para perguntas: o público conhece um produto semelhante, o quanto ele é fiel à marca. Os dados recebidos permitirão que você escolha o tom correto da mensagem. Por exemplo, novas empresas não precisam de slogans abstratos, caso contrário, os clientes em potencial não entenderão do que você está falando.
- Procure canais de comunicação para transmitir o slogan. Estes podem ser publicidade de mídia, produtos de marca, redes sociais, sinais, embalagens, etc.
- Determinação da forma de utilização da frase: em conjunto com o logotipo e marca ou separadamente.
Uma vez recebida, registrada e analisada a informação, inicia-se o período criativo. Nessa fase, os criadores entendem para que serve o slogan e para quem ele se destina. O que fazer a seguir:
- estude os slogans dos concorrentes para evitar repetições;
- gerar alternativas diferentes (mais sobre isso depois);
- analisar cada opção, eliminando as inadequadas;
- teste slogans favoritos em clientes pertencentes a grupos-alvo.
Requisitos para um slogan eficaz
A primeira é a concisão. Os melhores slogans têm de 1 a 6 palavras ("Think" da Apple ou "Drive Your Dreams" da Toyota). Ao mesmo tempo, a emotividade e a memorização são muito importantes: impressionar o público e ser reconhecido de forma simples. A simplicidade é importante para que cada palavra possa ser pronunciada facilmente. O slogan deve fazer sentido: para que o cliente entenda o que é e associe a imagem do produto à frase. Por exemplo, a frase do PlayStation: Viva no seu mundo, jogue no nosso.
Especificidade e singularidade, atenção ao cliente, são outros critérios relativos à eficácia. ("Fácil como a Dell"). Usar slogans dos concorrentes como base é uma prática ruim, pois isso pode confundir o público.
3 slogans famosos: por que eles funcionam
Vamos analisar por que essas frases ficaram famosas e quais benefícios elas trouxeram para as marcas.
Por que Io Valgo da L'Oréal
As mulheres usam produtos cosméticos para melhorar seu status e atratividade. O slogan não descreve os produtos da marca, mas diz que os cosméticos vão dar à dona o visual que ela merece.
A frase permitiu que a empresa não se limitasse a ser a habitual fabricante de cosméticos e alcançasse clientes premium. Isso faz parte da estratégia de branding.
Betcha não pode comer apenas um di Lay's
Uma boa mensagem que caberia em qualquer fabricante de lanches. É só que Lay chegou primeiro e fez isso com algum sucesso. A frase não é sobre gosto ou propriedades. Pelo contrário, a ênfase está na peculiaridade da psicologia humana: poucas pessoas conseguem parar de comer batatas fritas.
O slogan executou com sucesso a estratégia de marketing da marca: atingir o público-alvo máximo de pessoas que compram lanches. A frase foi acompanhada por uma campanha publicitária em que a tentação de comer uma batata frita atrás da outra foi comparada a oferecer uma maçã a Eva e outras histórias semelhantes.
Pense diferente da Apple
Este slogan foi usado para um anúncio dedicado a pessoas que foram contra o sistema e conseguiram mudá-lo. A frase é um ótimo exemplo de como você pode pegar emprestado um slogan da sua concorrência e dar um toque irônico. Enquanto o concorrente direto da empresa estava sendo promovido com a frase "Pense IBM", a Apple estava propondo "Pense Diferente".
Com esta frase, foi oferecido ao público produtos inovadores - poderosos e fáceis de usar. Era uma visão muito diferente dos computadores pessoais. Segundo a Forbes, as ações da marca triplicaram no ano de lançamento da campanha. O slogan moderno foi encurtado para "Pense".
Da teoria à prática: 3 maneiras de criar um slogan
Crie do zero
Para começar, escolha de 50 a 70 palavras que descrevam sua empresa/produto. Em seguida, encontre algum sinônimo para cada palavra. Por conveniência, distribua as palavras com um diagrama ou tabela. Em seguida, escolha as palavras que mais combinam com você. Com base nisso, você propõe opções de slogans. Evite modelos (como "Somos os melhores"), jargões e frases que poucos conseguem entender. Escolher as melhores soluções de acordo com os critérios de originalidade, singularidade, credibilidade, reflexo da personalidade da marca. Teste-os em grupos-alvo.
Positivos: a possibilidade de criar de forma independente e gratuita um slogan que reflita a filosofia da empresa.
Aspectos negativos: investimento de tempo significativo, baixa eficiência.
Use um gerador online
O serviço Logaster oferece um gerador de slogan prático e gratuito. Automatize todos os processos ilustrados no parágrafo anterior. Basta indicar apenas o nome da empresa e do setor. O serviço vai gerar dezenas de frases prontas para uso. Você só precisa escolher os que mais o satisfazem e fazer testes.
Positivos: automação completa, geração gratuita, possibilidade de obter um slogan com um estilo corporativo único e um logotipo.
Aspectos negativos: apenas 23 áreas temáticas para escolher a especificidade da atividade.
Entre em contato com um redator
Encontre escritores e dê a eles todas as informações que eles precisam sobre sua marca, produtos, público e concorrência. Sua tarefa é criar várias variações equivalentes dos slogans.
Positivos: Os profissionais criam frases potencialmente eficazes.
Aspectos negativos: Os serviços que um bom redator oferece são caros: Normalmente, o preço de um slogan é no mínimo $ 200. Os serviços das agências criativas mais conhecidas chegam a custar números com três ou quatro zeros.
conclusão
Se você quer se destacar da concorrência, criar uma imagem de marca positiva, reter seu público-alvo e, consequentemente, aumentar as vendas, você precisa de um slogan. Pense na sua criação como o desenvolvimento de uma verdadeira ferramenta publicitária. Analise seus clientes e sua empresa. Descubra o que o público precisa. Destaque sua principal vantagem. Crie uma frase simples que seja fácil de lembrar imediatamente.
